"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Dostawca z parku logistycznego »
Daniel Chudzik
Oferty polskich dystrybutorów są już podobne do propozycji naszych zachodnich sąsiadów, którzy niemal do perfekcji opracowali wszystkie aspekty dystrybucji i logistyki produkowanych artykułów. Nie wystarczy już dostarczyć towar do sklepu, lecz należy tej usłudze zagwarantować specjalną otoczkę w postaci kompleksowej oferty z wartością dodaną, np. merchandisingu czy konsultingu.
kwiecień 2006»
Trudna sztuka promocji samochodów »
Adam Gwiazda
Promocja najczęściej kojarzy się z obniżką ceny danego produktu, do czego przyzwyczaiły nas różne dosyć przewrotne praktyki nie tylko hiper- i supermarketów, lecz także sprzedawców samochodów. Tymczasem działalność promocyjna firmy samochodowej, jak każdej innej, powinna być powiązana z planowaniem produktu, jego ceną i dystrybucją.
maj 2005»
Konflikty w kanale dystrybucji »
Tomasz Olejniczak
Gdy kanał jest zaprojektowany błędnie lub okoliczności rynkowe sprawiają, że nie może on prawidłowo funkcjonować, bezpośrednim skutkiem jest brak satysfakcji, spory i nieporozumienia oraz zmniejszony poziom zaangażowania wszystkich jego uczestników.
lipiec 2004»
Trudne wejście do kanału dystrybucji »
Grzegorz Cieloch
Na rynku produktów konsumpcyjnych struktura kanałów dystrybucji zmienia się bardzo szybko. Miejsce hurtu i drobnego detalu zajmuje duży detal rozumiany nie tylko jako sieci super- i hipermarketów, ale również jako towarzyszące ich rozwojowi sieci wyspecjalizowanych branżowo podmiotów.
lipiec 2004»
Motywowanie partnerów w kanale dystrybucji »
Tomasz Olejniczak
W tradycyjnym podejściu do dystrybucji główny nacisk kładzie się na przepływ towarów, środków finansowych i informacji w celu dostarczenia określonych produktów i usług do finalnego odbiorcy w określonym czasie, miejscu i ilości. W nowoczesnym podejściu do dystrybucji postrzega się ją jako komfort zakupu, zapewniony konsumentowi. Chodzi o stworzenie warunków do odpowiedniej prezentacji i porównań.
czerwiec 2004»
|
|
