"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Niezwyczajne drogi do konsumenta »
Magdalena Kuśmierz
Poszukiwanie nieprzetartych szlaków, prowadzących do świadomości konsumenta jest coraz bardziej potrzebne i coraz trudniejsze...
marzec 2008»
Cienka granica PP »
Monika Wasilewska-Węgrzyn
Jest cienka granica pomiędzy product placementakceptowalnym przez widza a nachalnym wpychaniem się przed kamerę z produktem. Ekranizacja powieści Katarzyny Grocholi „Ja wam pokażę” została wprost zasypana reklamowanymi produktami. Nawet widz nie orientujący się w technikach promocji może się zdziwić specjalnymi ujęciami przedstawiającymi kota jedzącego jedyną właściwą karmę.
sierpień 2006»
Wirtualny product placement »
Adam Krzemiński, Piotr Ratajczyk
Reklama i pozostałe formy promocji znalazły swoją drogę do wirtualnego świata. Product placement w grach wideo budzi coraz większe zainteresowanie.
czerwiec 2006»
Który glukometr – doradzi magazyn „Sens” »
Łukasz Skalski
Sposób lansowania glukometrów poprzez wydawanie czasopisma poradniczego to klasyczny projekt sektora Customer
Publishing z wszystkimi jego typowymi elementami, tj. modelowym sposobem dystrybucji, precyzyjnym dopasowaniem treści oraz formy do potrzeb grupy celowej, wreszcie z możliwością bieżącego badania efektów i rozwoju magazynu, będącego głównym narzędziem kampanii.
styczeń 2007»
Własny styl opakowań »
Dorota Kałowska
Nie ma przepisu na dobre opakowanie, ani uniwersalnych kryteriów oceny projektów. Ważne są czynniki psychologiczne, cel marketingowy, estetyka oraz wiedza o postrzeganiu barw i kształtów. Sprowadzanie projektu opakowania do „ładnej” grafiki jest pomyłką.
kwiecień 2002»
|
|
