"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Agresywny Gucci »
Mirosław Laszczak
W końcu lat 80. firma Guccich miała do sprzedania tylko dwie rzeczy: rodzinne kłótnie, którymi byli zainteresowani dziennikarze brukowców i znaną na całym świecie markę. Ta druga rzecz skusiła brytyjsko - arabską grupę finansową Investcorp. Właściwie kupili oni tylko dwie literki \"G\". Wiedzieli, że jeśli znajdą dobrego szefa marketingu, to te literki mogą zupełnie wystarczyć do osiągnięcia kasowego sukcesu.»
Nabywcy produktów spożywczych »
Agnieszka Baruk
Na podstawie przedstawionych faktów – wyników badania – można określić obecne zachowania zakupowe polskich nabywców produktów żywnościowych i wskazać na pewne tendencje do zmian. Istnieje znaczne przywiązanie nabywców do tradycyjnego modelu zakupów żywnościowych; często kupuje się małe ilości żywności, preferując blisko położone punkty sprzedaży o niewielkiej powierzchni, zatrudniające znajomy personel, traktujący kupujących w sposób podmiotowy.
»
Trendy: handlować z największymi »
Bartłomiej Stopczyński
Proces globalizacji nie ominął sektora handlu. Detaliści łączą się i wchodzą
na nowe rynki, zmieniając się z graczy lokalnych – w regionalnych, a nawet globalnych. Siłą napędowa tych zmian są możliwości wynikające z globalizacji
i presja rynków kapitałowych na zwiększanie zysku.
»
|
|
