"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Marketing doświadczeń (przeżyj to sam!) »
Grzegorz Kosson
Skopiować i powielić produkt czy usługę jest teraz łatwiej niż kiedykolwiek w historii. Dlatego na decyzje konsumentów o zakupie wpływa to, co niegdyś było wartością dodaną. Dziś dostarczanie konsumentom nowych, wartościowych doświadczeń czy przeżyć jest źródłem przewagi konkurencyjnej. Za nie właśnie chce płacić klient.
czerwiec 2005»
Coolhunters - łowcy trendów »
Ewelina Sęk
Coolhunting jest kontrowersyjnym narzędziem wykorzystywanym od jakiegoś czasu (i z różnymi skutkami) w analizach marketingowych. W wymiarze podstawowym należy przez to pojęcie rozumieć tropienie rodzących się trendów, przede wszystkim w modzie młodzieżowej, czyli śledzenie tego, co w oczach młodych ludzi zyskuje lub może zyskać akceptację i uznanie.
maj 2004 »
On i reklama »
Mirosław Laszczak
Agencje reklamowe co roku wydają kilkadziesiąt milionów dolarów, żeby lepiej poznać mężczyznę i uczynić z niego potulnego konsumenta. Dotychczasowe konstatacje nie są jednak zbyt optymistyczne. Mężczyźni nie lubią zmieniać swoich przyzwyczajeń.
kwiecień 2004
»
Marketing wszystkiego od nowa »
Maciej Świątek
Dare, care, share – odważ się, zatroszcz się i podziel. To powiedzenie doskonale podsumowuje proces zarządzania zmianą. Aby dokonywać zmian, zwłaszcza dużego kalibru, potrzebujemy odwagi. Cały proces wymaga naszej opieki oraz ciągłego nadzoru. Pozytywnymi efektami zmian musimy się dzielić z organizacją, tak aby zwiększać jej elastyczność oraz chęć samodoskonalenia. Zmiany zakończone fiaskiem winny być dla nas źródłem wniosków na przyszłość.
kwiecień 2005»
Lobbing rośnie w siłę »
Artur Maciorowski
Zjawisko określane mianem \"lobby\" sięga jeszcze czasów starożytnej Grecji. Powszechnie uważano, iż procedury umożliwiające artykułowanie własnych poglądów, życzeń czy roszczeń stwarzały także szansę wywieranie wpływu na decyzje o publicznym zasięgu. Lobbing upowszechnia się, umacnia i zdobywa coraz więcej zwolenników.
marzec 2004»
|
|
