"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Opisowe kryteria segmentacji klientów »
Mirosława Kaczmarek
Kryteria demograficzne, społeczne i ekonomiczne nie wyjaśniają motywów zachowań nabywców, a jedynie „opisują”, którzy klienci korzystają
z określonego rodzaju usług, np. bankowych. Ta słaba strona kryteriów
opisowych nie przekreśla ich przydatności w działaniach marketingowych. Z powodzeniem mogą być one stosowane np. przy wyborze środków promocji.
kwiecień 2002»
PRIZM – system profilowania i segmentacji »
Krzysztof Kuwałek
PRIZM, poprzez profilowanie i segmentację klientów pomaga w podejmowaniu kluczowych decyzji marketingowych. Może też być ogniwem łączącym różne źródła informacji o klientach, np. własną i zewnętrzne bazy danych. W połączeniu z systemami informacji geograficznej PRIZM pomaga
w wizualizacji danych konsumenckich oraz identyfikacji potencjału własnego konkurencji.
październik 2002»
Profilowanie i targetowanie bazy danych »
Adam Wicher
Analiza wzorców zachowań konsumentów, zawartych w informacjach marketingowej bazy danych, prowadzi do podejmowania trafniejszych decyzji. Będą one celniejsze, gdy zrozumie się przyczyny tych zachowań.
luty 2002»
Marketingowe wykorzystanie bazy danych »
Adam Wicher
Przy marketingowym wykorzystaniu bazy danych ważna jest segmentacja. Prawidłowe jej przeprowadzenie jest warunkiem efektywnej realizacji kampanii marketingowych, których głównym celem jest zwiększanie zysku – w krótkim i długim okresie.
styczeń 2002»
Dzieci na badaniach (marketingowych) »
Dominika Socha
Ideał badanego konsumenta to osoba szczera, otwarta, bezpośrednia, której deklaracje mogą z dużym prawdopodobieństwem przełożyć się na faktyczne decyzje zakupowe. Ideałów nie ma, jednak są dzieci. Z pewnością mają wymienione cechy i choć ich siła nabywcza jest znikoma, potrafią skutecznie wpływać na osoby dorosłe dokonujące zakupów w ich imieniu.
czerwiec 2005 »
|
|
