"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Precyzyjnie do klienta – segmentacja Personicx »
Katarzyna Domańska, Agnieszka Szwaj
Wydawnictwo Egmont od lat korzysta z narzędzi marketingu bezpośredniego, m.in. wysyłki bezpośredniej. Kluczowe w tego typu działaniach jest dobranie właściwej bazy, czyli grupy docelowej. Poznanie klientów, ich zachowań, preferencji, stanowi klucz do sukcesu. Zwłaszcza dziś, kiedy klienci są coraz bardziej wymagający i kapryśni, właściwe podejście do ich oczekiwań nabrało większej wagi.
maj 2007»
Mity i marki (cz. I) »
Krzysztof Polak
O tym, że mity mają w sobie wyjątkową siłę, wiedzą wszyscy. Mało kto jednak wie, że większość mitów ma podobną strukturę, i że to właśnie ona decyduje o ich niebywałej żywotności. Taką samą strukturę można znaleźć w komunikacji marek.
grudzień 2007»
Klienci hipermarketów w Polsce »
Jacek Reichman
ACNielsen w czerwcu 2006 roku rozpoczął badanie Shopper Pulse. Sieci analizowane w badaniu to: Auchan, Carrefour, E. Leclerc, Geant, Kaufland, Real i Tesco. Analizy wykonywane na stale zbieranych danych pokazują wiele wymiarów tego dynamicznego rynku.
listopad 2006»
Kiełkujący agromarketing »
Marcin Chrobot, Joanna Nogieć, Mariusz Chrobot
Od kilku miesięcy obserwujemy wzrastające zainteresowanie rozwiązaniami badawczymi i analizami marketingowymi, kierowanymi do sektora rolnego. Również coraz częściej rolnikami, jako „core targetem”, zaczynają interesować się firmy, które do tej pory nie były bezpośrednio związane z tą grupą społeczną. W tym kontekście szczególnie istotny staje się stały rozwój narzędzi marketingowych, które będą dostosowane do fazy życiowej rynku agrarnego. Ważna staje się również właściwa segmentacja ludności żyjącej na wsi.
styczeń 2005»
JanSport – segmentacja rynku w USA i Polsce »
Wojciech Jastrzębski
Na efektywną segmentację rynku pozwoliła firmie JanSport dobra znajomość potrzeb oraz zainteresować konsumentów. Miało to duże znaczenie dla opracowania właściwej strategii marketingowej, prowadzącej do sukcesu rynkowego zarówno w Stanach Zjednoczonych jak i w Polsce.
maj 2002»
|
|
