"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Od segmentacji do kreowania rynku »
Piotr Tarka, Maciej Grzesiowski
Marketing zorientowany na kreowanie rynku wyrósł z marketingu tradycyjnego, a swoje pojawienie zawdzięcza nie tyle twórczej inicjatywie menedżerów, ile radykalnym zmianom, jakie zachodzą w otoczeniu.
wrzesień 2008»
Skróty w wyborach konsumenckich »
Anna Wielicka
Problemem wielu badań marketingowych jest ich słaba predykatywność. Nie zdajemy sobie sprawy (jako badacze i konsumenci), że przestrzenna odległość między momentem deklaracji a momentem podjęcia decyzji sprawia, że obu działaniom towarzyszą zupełnie odmienne okoliczności. W standardowym badaniu ankietowym konsument nie deklaruje zakupu konkretnego produktu przed półką pełną innych, niekiedy bardzo atrakcyjnych...
sierpień 2008»
Webraporty – lektura nieobowiązkowa »
Grzegorz Ludorowski, Piotr Poznański
Należy odrzucić dzisiejszy paradygmat przydługich raportów, setek wygenerowanych przez systemy wskaźników i wrócić do źródeł – zapytać ponownie, jakie cele chce się osiągnąć i dobrać odpowiednie miary, które pomogą odpowiedzieć na tak postawione pytania.
lipiec 2008»
Konsument interaktywny, dobry znajomy »
Sławomir Komiński
Posiadając behawioralnie sprofilowaną i obszerną bazę wiedzy o, de facto, pojedynczych użytkownikach, podmiot zarządzający tą bazą jest w stanie realizować zupełnie nowe cele biznesowe.
lipiec 2008»
Sposoby na kreatywność w firmie »
Tomasz Karwatka
W działach marketingu, kreatywność uważa się za jeden z decydujących czynników sukcesu. Mimo to rzadko wykorzystuje się narzędzia informatyczne mogące mieć realny wpływ na rozwój tych umiejętności.
czerwiec 2008»
|
|
