"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Wsłuchiwanie się w głos rynku »
Adam Ambroży
Obojętnie, czy projektujemy kampanię globalną, czy program trade’owy mający wspomagać sprzedaż wy- branej marki – dobre efekty przynosi słuchanie głosów osób, które później będą się stykać z efektami naszych działań. Warto wiedzieć już na początku, które pomysły mogą się udać, a które skazane są na porażkę.
luty 2009»
Koniec tabeli przestawnej »
Marta Świech
Nowoczesne rozwiązania informatyczne to mała rewolucja w trade marketingu. Do lamusa odchodzą arkusz kalkulacyjny i nieskończone rzędy tabel. Marketerzy mogą wreszcie skupić się na tym, co jest istotą ich pracy – na prowadzeniu działań promocyjnych.
luty 2009»
Czy konsumenci potrafią liczyć? »
Agata Grabowska
W badaniach konsumenckich ciągle zadawane są pytania, które wymagają operacji na liczbach lub przynajmniej przypomnienia sobie wartości. W większości przypadków respondenci odpowiadając popełniają poważny błąd – przeszacowują lub niedoszacowują wartości, o które są pytani. Jak więc agencja ma badać?
styczeń 2009»
Kryzys czyściec »
Aneta Zelek
Odpowiedzialni za ograniczenie skutków kryzysu i za walkę z eskalacją jego objawów stoją przed takimi wyzwaniami, jak krótki czas podejmowania decyzji, niski stopień przewidywalności zdarzeń i wysoki stopień niepewności.
styczeń 2009»
Instrukcja obsługi trzydziestolatka »
Beata Biernacka
Discovery postanowiło „wejść w skórę” współczesnych 30-latków z 15 krajów, by móc jak najlepiej zidentyfikować ich aspiracje, nadzieje oraz problemy i obawy.
styczeń 2009»
|
|
