"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Klient odczłowieczony »
Robert Kozielski
Takie określenia, jak shoper, respondent czy jednostka badawcza, odczłowieczają klienta. Czynią z niego przedmiot, nie podmiot – narzędzie, nie cel. Przedmiotowe definiowanie i traktowanie klienta sprawia, że staje się on w świadomości menedżerów czasowym posiadaczem pieniędzy, które winien jak najszybciej wymienić na nasze produkty. Skutkuje to podejściem do marketingu bardziej jako do manipulacji niż uczciwej komunikacji.
lipiec 2009»
Innowacyjny trexy marketing »
Dawid Trzeciak
„Trexy” jest komplilacją dwóch popularnych dziś wyrażeń – „trendy” i „sexy”. Oznacza nową erę marketingu, gdzie liczą się doświadczenia, emocje, przeżycia konsumentów związane z produktami i usługami. Trexy marketing to zestaw innowacyjnych i nowatorskich narzędzi, to także działania często kontrowersyjne...
lipiec 2009»
Jak badać trudny rynek? »
Wypowiedzi ekspertów z sześciu firm badawczych na temat metod badań, których wyniki w obecnych czasach mogą korzystnie przełożyć się bezpośrednio na strategię biznesowej obecności na rynku.
czerwiec 2009»
Autentyczność, głupcze! »
Renata Szopa-Milde
Sukces odnoszą marki, które do świata konsumenta wchodzą drogą zaspokojenia rzeczywistych pragnień, są autentyczne i oryginalne, są lustrzanym odbiciem oczekiwań konsumenckich.
czerwiec 2009»
Mechanizmy powstawania znaczeń »
Paulina Goch-Kenawy
Jak sprawić, by komunikat niesiony przez opakowanie został odczytany w zamierzony przez marketerów sposób?
maj 2009»
|
|
