"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Reklama skuteczna czy efektywna? »
Robert Kozielski
Traktowanie badań jako usprawiedliwienie porażki do niczego nie prowadzi. Trzeba dążyć do tego, aby gromadzona wiedza była analizowana i upowszechniana. Tylko wtedy jesteśmy w stanie zrozumieć mechanizmy rządzące rynkiem, motywacje klientów, czynniki sukcesu. Wtedy stworzymy naprawdę skuteczne, korzystne dla klientów i firmy kampanie reklamowe.
październik 2009»
Odkryć to, co jest prawdziwe »
Julia Izmałkowa
Tylko deklaracja albo tylko obserwacja – to tylko jeden punkt widzenia. Zmusza nas do zaufania drugiej osobie i do wiary, że chce ona powiedzieć nam prawdę. Etnografia daje nam możliwość połączenia wszystkich aspektów rzeczywistości w całość przy jednoczesnym zastosowaniu zasady ograniczonego zaufania – ufamy, ale sprawdzamy.
październik 2009»
O co i jak pytać w badaniach marketingowych? »
Artur Noga-Bogomilski
Pomysł, który jeszcze niedawno był tylko zestawem kilku storyboardów, istnieje jako finalna wersja przekazu reklamowego. To chwila, kiedy efekty wytężonej pracy ujrzą miliony konsumentów, telewidzów, czytelników prasy, słuchaczy radia i użytkowników internetu. Ale dopiero teraz pojawiają się najważniejsze pytania o skuteczność działań reklamowych, a więc o to, w jakim stopniu kampania zrealizuje wcześniej zdefiniowane cele marketingowe.
październik 2009»
Marka jak wielki okręt »
Michał Kociankowski
Prowadzenie wielkiej marki jest jak prowadzenie wielkiego okrętu: rozpędza się, zwalnia, zmienia kierunek, ale można zapomnieć o gwałtownych manewrach, bo tych kolosalna maszyna po prostu nie jest w stanie wykonać. Warto o tym pamiętać, oceniając doraźnie efekty reklamy, którą konsumenci mogą pamiętać przez kolejne 10 sekund lub 10 lat.
październik 2009»
Krótki przegląd badań internetowych »
Artur Nierychlewski
Korzystając z nowych możliwości badawczych cały czas trzeba pamiętać, że populacja internautów jest wybiórcza i w badaniach mających mieć charakter reprezentatywny niezbędne jest też prowadzenie badań tradycyjnymi technikami, zarówno wśród populacji „wykluczonej cyfrowo”, jak i mniej zaangażowanych użytkowników, niezainteresowanych udziałem w takich badaniach.
październik 2009»
|
|
