"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Outdoor w wyborach »
Dariusz Klimczak
Billboard, banner, a może plakat? Takie pytanie zadają sobie kandydaci w wyborach parlamentarnych, obierając strategię wyborczą. Dobrze, gdy kierują się przy tym nie tylko posiadanym budżetem, ale też wiedzą o skuteczności narzędzi kampanii.
październik 2007»
Pozycjonowanie i strategiczne planowanie »
Jacek Pogorzelski
Dobrze zaplanowane pozycjonowanie jest spójne z planem strategicznym organizacji, jej możliwościami i kompetencjami, a także z wizerunkiem zewnętrznym.
styczeń 2007»
Programy motywacyjne – brakujące odniwo »
Ewa Wolska
Specjaliści od marketingu coraz więcej uwagi poświęcają konstruowaniu programów mających na celu intensyfikację sprzedaży towarów, produktów czy usług, a zatem akcjom, które przynoszą wymierne korzyści dla przedsiębiorstwa. Nie wszystkie są skierowane do finalnych odbiorców. równie ważną grupą docelową są podmioty z pośredniego ogniwa łańcucha dystrybucji, np. partnerzy biznesowi czy hurtownie, od których zależy, czy produkt faktycznie znajdzie się na półkach sklepów odwiedzanych przez konsumentów. I to do tej grupy najczęściej kierowane są programy motywacyjne.
marzec 2007»
Umiejętność widzenia przyszłości »
Arkadiusz Dobosz, Marcin Andrzejczyk
Biznes jest sztuką umiejętnego przewidywania przyszłości i plasowania w niej swojej oferty. Przyszłość zaś należy do wizjonerów, którzy potrafią w nią patrzeć, a najlepszym sposobem, aby ją dobrze przewidzieć, jest po prostu ją tworzyć.
kwiecień 2007»
Snajperzy marketingu »
Paweł Zbiegniewski
Patrząc z perspektywy minionego roku widzimy, że sporo się w marketingu firm zmieniło. Coraz więcej marek stara się kanalizować komunikacyjnie i produktowo w coraz bardziej dopasowane grupy odbiorców, czyli przeznaczać maksimum środków na skuteczne docieranie. Takie działania nazwać wypada marketingiem snajperskim. Przewidział jego konieczność David Ogilvy, zalecając – „Docieraj do tych, którzy się liczą, a nie licz tych, do których docierasz”.
maj 2007»
|
|
