"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Orangeblue: oliwki – perły Hiszpanii »
Marta Mariak
Stowarzyszenie Hiszpańskich eksporterów i Producentów Oliwek ASeMeSA wraz z Agencją Promocji Regionu Andaluzji eXTeN- DA oraz Biurem Radcy Handlowego Ambasady Hiszpanii zjednoczyli siły, by zadowolić podniebienia, zdobyć serca i… umysły polskich konsumentów. Celem działań było zbudowanie świadomości i wizerunku marki „Olives from Spain”.
styczeń 2009»
JSw Sa: po obu stronach strajku pr »
Rafał Czechowski, Daniel Muc
Władze Jastrzębskiej Spółki Węglowej, która stała się właścicielem kopalni węgla kamiennego Budryk w trakcie strajku, musiały poradzić sobie z nowym dla nich rodzajem kryzysu: protestem prowadzonym wbrew większości załogi, obliczonym wyłącznie na efekt medialny. Wsparła je agencja PR.
styczeń 2009»
GlaxoSmithkline: kosztowny szkolny błąd »
Magda Wolińska
Jeden świadomy konsument może wywołać kryzys, który będzie kosztował firmę nie tylko miliony dolarów, ale przede wszystkim utratę reputacji. Gdyby kilka lat temu pamiętał o tym nowozelandzki GlaxoSmithKline, uniknąłby poważnego kryzysu, który dotknął znaną i cieszącą się od siedemdziesięciu lat zaufaniem markę Ribena.
styczeń 2009»
Better world starej książki »
Grzegorz Kosson
Robienie dobrych rzeczy ma nie tylko efekt wizerunkowy, ale też finansowy – zwiększa zysk firmy. Trudno o lepszy tego przykład niż Better World, amerykańskiej księgarni handlującej używanymi książkami w sieci.
styczeń 2009»
CASE STUDY: Allegro: zapraszanie na koncert Madonny »
Aleksandra Kubicka
Komunikat „Allegro zaprasza”, który towarzyszył kampanii promocyjnej koncertu Madonny w Polsce, nie oznaczał tylko zaproszenia do kupna biletu w serwisie. Rola sponsora wykroczyła tutaj poza powierzchnię reklamową na billboardach. Koncert, jako wydarzenie, był spektakularnym finałem kilkumiesięcznych działań marketingowych.
październik 2009»
|
|
