"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Jutro Cyfrowych Mediów »
Tomasz Prucnal
Rozwój technologii cyfrowych zmienia na naszych oczach rynek mediów. Zmienia się też model korzystania z nich przez konsumentów. Wyzwania stojące przed współczesnym marketingiem są związane z narastającymi trudnościami w dotarciu do klienta za pomocą tradycyjnej reklamy. Opis tych zjawisk staje się coraz częstszym tematem wystąpień konferencyjnych oraz artykułów w prasie branżowej, rzadko jednak udaje się zmierzyć siłę tych trendów oraz ich realny wpływ na przyszłe kierunki rozwoju marketingu. Badanie polskich odbiorców treści cyfrowych przeprowadzone przez firmę doradczą KPMG na przełomie marca i kwietnia tego roku pozwala odpowiedzieć na przynajmniej część ważkich pytań.
październik 2007»
Klienci o telesprzedawaniu »
Monika Nowacka-Sahin
Określenie struktury wydatków na produkty lub usługi zakupione przez telefon daje firmom cenną i konkretną informację..
styczeń 2007»
Zlustrowany e-marketing »
Artur Maciorowski
Aktywność polskich internautów? Ciekawe są wyniki opublikowane przez GUS: 44 proc. populacji potrafi korzystać z wyszukiwarki internetowej, 23 proc. bierze udział w dyskusjach na forach i czatach, 12 proc. telefonuje przez internet i 8 proc. tworzy strony internetowe. Internauci odchodzą też od tradycyjnej telewizji i radia. Jedne z ostatnich badań, zrealizowanych przez Gemius, informują że ponad 30 proc. internautów ogląda telewizję przez internet i aż 70 proc. słucha w ten sposób radia. Stronę internetową posiada 87 proc. dużych firm, 76 proc. średnich i 47 proc. małych.
wrzesień 2007»
Reklama ma się dobrze »
Agnieszka Bzdyra-Maciorowska
Liczby mówią same za siebie, reklama to potężna gałąź gospodarki i tak też powinna być traktowana, zdaniem Stowarzyszenia Agencji Reklamowych (SAR). SAR dąży do tego, by została wyłoniona jako odrębna gałąź w zestawieniach dotyczących PKB przygotowywanych przez GUS i Ministerstwo Gospodarki. Reklama jest jedną z trzynastu najbardziej dochodowych branż dla budżetu państwa. Zaprezentowana Analiza branży reklamowej została przeprowadzona na podstawie ok. 500 opracowań z prasy fachowej i internetu, opublikowanych w ciągu ostatnich trzech miesięcy ubiegłego roku.
luty 2007»
Programy motywacyjne – brakujące odniwo »
Ewa Wolska
Specjaliści od marketingu coraz więcej uwagi poświęcają konstruowaniu programów mających na celu intensyfikację sprzedaży towarów, produktów czy usług, a zatem akcjom, które przynoszą wymierne korzyści dla przedsiębiorstwa. Nie wszystkie są skierowane do finalnych odbiorców. równie ważną grupą docelową są podmioty z pośredniego ogniwa łańcucha dystrybucji, np. partnerzy biznesowi czy hurtownie, od których zależy, czy produkt faktycznie znajdzie się na półkach sklepów odwiedzanych przez konsumentów. I to do tej grupy najczęściej kierowane są programy motywacyjne.
marzec 2007»
|
|
