"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Symbolika logotypu »
Paweł Tkaczyk
Logo ma się komunikować ze swoimi odbiorcami w dowolnym miejscu na świecie i utrzymać swój komunikat przez stosunkowo długi czas. W jaki sposób zarządzać mnogością kontekstów i odbiorców? Czyżby należało zrezygnować z symboliki logotypu?
listopad 2008»
Marka dla indywidualistów »
Alicja Cybulska
Indywidualizm dojrzał już w krajach rozwiniętych jako efekt postmaterialistycznych zmian. Wymaga kilku składników: zaspokojonych potrzeb bytowych, odpowiednio pozytywnej samooceny, rozluźnionych więzi socjalnych. Idealnym zatem miejscem do rozwoju tego trendu są duże miasta.
listopad 2008»
Siła pozytywnego newsa »
Grzegorz Kosson
Deryn Kagan po 12 latach pracy w CNN usłyszała, że jej kontrakt nie zostanie przedłużony. Nie przejęła się tym bardzo. Po 6 tygodniach miała już pomysł. Założyła własną firmę mediową – inną niż wszystkie.
październik 2008»
Marka wizjonerska »
Marek Staniszewski
Wyniki gromadzone dzięki BAV dowodzą, że niezależnie od kategorii najsilniejsze marki posiadają wizjonerski charakter dzięki kombinacji czterech kluczowych cech: oryginalności, niezależności, odwagi, autentyczności. Google to bez wątpienia marka wizjonerska.
październik 2008»
Co-branding na rzecz klienta »
Marcin Gderacz
Co jest takiego wartościowego w marketingu partnerskim? Przede wszystkim to, że crossy pozwalają podkreślać przeznaczenie produktu, przez co trafiają do coraz bardziej wysublimowanych, niszowych grup konsumenckich, zaspokajając ich wygórowane potrzeby.
październik 2008»
|
|
