"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Zauroczenie relacją »
Rafał Maciąg
Najwięcej wiedzy na temat marketingu relacji dostarcza nam praktyczne rozumienie specyfiki związków partnerskich. To, co wiemy na ten temat, absolutnie wystarczy, aby z powodzeniem wytyczać kierunki rozwoju marketingu Zarówno dzisiaj, jak i w przyszłości.
czerwiec 2009»
Zasobność marki Jak mierzyć brand equity? »
Marek Staniszewski
Jest to określenie wieloznaczne, bardzo różnie rozumiane w literaturze marketingowej. Jednak każda z definicji, w ten czy inny sposób, odnosi się do zgromadzonych w czasie niematerialnych zasobów, którymi można celowo dysponować. Istota brand equity sprowadza się do tego, że chcąc liczyć i sprzedawać ryby, musisz najpierw... wykopać staw.
czerwiec 2009»
Suma wszystkich doświadczeń »
Magdalena Sadowska, Dorota Cudna-Sławińska
Podejście brand experience, za którym stoi sposób myślenia o marce, w coraz mniejszym stopniu powiązanej z produktem, a przede wszystkim z konkretnymi wartościami i emocjami, może nam pomóc w wygraniu wojny o zainteresowanie konsumentów.
czerwiec 2009»
Przeprowadzanie marki przez kryzys »
Anna Nalazek
W trudnych czasach zmianie ulegają filozofie i strategie życiowe. I paradoksalnie, firmy mają okazję do pokazania, że stoją po stronie konsumentów, rozumieją ich potrzebę oszczędzania, ale także utrzymania poziomu życia czy realizacji aspiracji. Promując tzw. smart cost culture, mogą nie tylko zatrzymać swoich klientów, ale też pozyskać nowych.
czerwiec 2009»
Marki – eksponowane, chowane i puszkowane »
Urszula Kuczwalska, Janusz Komór
Wywiady domowe wspomagane dzienniczkami, połączone z elementami etnografii – jak np. obserwacja warunków życia i zwyczajów zakupowych, przegląd półek, szafek, lodówek i spiżarni oraz dokumentacja fotograficzna wykonana w czasie wywiadów – dają możliwość wieloaspektowego poznania życia konsumentów.
czerwiec 2009»
|
|
