"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
DNA marki »
Julia Izmałkowa
Zbieranie skojarzeń, symboli, asocjacji to niezwykle ważny element pracy nad marką. Jednym ze sposobów zdobycia informacji na ten temat jest analiza otoczenia konkurencyjnego. Pozwala ona na określenie DNA kategorii. DNA jest nam potrzebne, byśmy mogli dowiedzieć się, jakie elementy muszą być zachowane, aby od razu zbudować właściwe skojarzenia.
listopad 2009»
Cztery trendy w designie »
Maja Malinowska
Totalny rebranding logo zdarza się dziś częściej niż myślimy.Wynika na ogół z potrzeby odpowiedzi na odmienne insighty, a także nowe potrzeby estetyczne klientów. Można wyróżnić cztery ogólne trendy designerskie, którymi kierują się firmy pragnące podejść kompleksowo do zmiany identyfikacji marki.
listopad 2009»
Bez logo? »
Andrzej J. Horoch
Czy logo jest przecenianym atrybutem? Czy najczęściej słyszane w agencjach reklamowych hasło z ust klienta \"Tylko jeszcze powiększcie moje logo na tej reklamie\" - odejdzie w zapomnienie?
listopad 2009»
Marka jak wielki okręt »
Michał Kociankowski
Prowadzenie wielkiej marki jest jak prowadzenie wielkiego okrętu: rozpędza się, zwalnia, zmienia kierunek, ale można zapomnieć o gwałtownych manewrach, bo tych kolosalna maszyna po prostu nie jest w stanie wykonać. Warto o tym pamiętać, oceniając doraźnie efekty reklamy, którą konsumenci mogą pamiętać przez kolejne 10 sekund lub 10 lat.
październik 2009»
List miłosny do marketera »
Sławek Jurek
Piszę do Was list – wyznanie, a może wyzwanie… dzisiaj, od tej chwili, nie będę używał pewnego słowa na „k”.
czerwiec 2009»
|
|
