"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Skróty w wyborach konsumenckich »
Anna Wielicka
Problemem wielu badań marketingowych jest ich słaba predykatywność. Nie zdajemy sobie sprawy (jako badacze i konsumenci), że przestrzenna odległość między momentem deklaracji a momentem podjęcia decyzji sprawia, że obu działaniom towarzyszą zupełnie odmienne okoliczności. W standardowym badaniu ankietowym konsument nie deklaruje zakupu konkretnego produktu przed półką pełną innych, niekiedy bardzo atrakcyjnych...
sierpień 2008»
Zdrowie w cenie »
Alicja Cybulska
Nowa, aktywna postawa wobec zdrowia jest najważniejszym czynnikiem, który będzie kształtował rynki produktów i usług na świecie w nadchodzących latach. Warto pamiętać, że coraz bardziej świadomy i zaangażowany w troskę o własne zdrowie konsument nie jest łatwym partnerem dla firm.
lipiec 2008»
Skok w świadomość klienta »
Jacek Pogorzelski
Marketerzy robią mnóstwo założeń na temat odbiorców komunikatów, klientów i użytkowników produktów. Jednak te założenia, jeśli nie są testowane, pozostają tylko hipotezami i nie zawsze są prawdziwe, a mimo to mają zawsze ogromny wpływ na to, co robi marketer. Obraz odbiorcy cały czas nam się wymyka z kilku powodów...
lipiec 2008»
Rozkodować zip culture »
Marek Staniszewski
Paradoksem współczesności jest zmniejszająca się ilość czasu wolnego, pomimo rosnącej ilości urządzeń i rozwiązań, które mają nam pomóc zaoszczędzić czas.
lipiec 2008»
Konsument interaktywny, dobry znajomy »
Sławomir Komiński
Posiadając behawioralnie sprofilowaną i obszerną bazę wiedzy o, de facto, pojedynczych użytkownikach, podmiot zarządzający tą bazą jest w stanie realizować zupełnie nowe cele biznesowe.
lipiec 2008»
|
|
