"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Wsłuchiwanie się w głos rynku »
Adam Ambroży
Obojętnie, czy projektujemy kampanię globalną, czy program trade’owy mający wspomagać sprzedaż wy- branej marki – dobre efekty przynosi słuchanie głosów osób, które później będą się stykać z efektami naszych działań. Warto wiedzieć już na początku, które pomysły mogą się udać, a które skazane są na porażkę.
luty 2009»
Programy lojalnościowe w mediach interaktywnych »
Artur Piątek
Kluczem do zbudowania lojalności w internecie jest ciągłe uczenie się użytkownika i personalizacja komunikacji. Kampanie zbyt często są pojedynczymi epizodami skierowanymi do anonimowego użytkownika. W kolejnych akcjach nie wyciąga się wniosków z wyników poprzedniej.
luty 2009»
Kto za tym stoi? »
Anna Kołodziejczyk
Faktem stała się twórcza współpraca na linii firma – konsument i z całą pewnością najciekawsze jej odsłony dopiero przed nami. Ale czy mamy świadomość, że współtworzenie to również wielka odpowiedzialność?
luty 2009»
Kim jest prosument »
Katarzyna Domańska
Prosumentyzm – szansa czy zagrożenie – to zależy od firmy. Od tego, czy jest nastawiona na budowanie relacji z odbiorcą i zaproszenie go do dialogu, czy jest zwolennikiem koncepcji „krótkiej piłki”.
luty 2009»
Czy konsumenci potrafią liczyć? »
Agata Grabowska
W badaniach konsumenckich ciągle zadawane są pytania, które wymagają operacji na liczbach lub przynajmniej przypomnienia sobie wartości. W większości przypadków respondenci odpowiadając popełniają poważny błąd – przeszacowują lub niedoszacowują wartości, o które są pytani. Jak więc agencja ma badać?
styczeń 2009»
|
|
