MSW / LAB Biometrics - Detale
Amerykańska firma badawcza MSW oraz LABoratory & Co. połączyły siły, dostarczając reklamodawcom pierwszy holistyczny zestaw narzędzi badawczych stanowiący integrację metod tradycyjnych z miarami biometrycznymi. Tak podejście umożliwi lepsze zrozumienie konsumenta i jego reakcji na komunikaty reklamowe.
Połączenie pozycji, jaką MSW zajmuje na rynku oraz ich unikalnej metody pomiaru efektywności reklamy z zaawansowaną technologia oferowaną przez LAB dostarcza reklamodawcom dokładnej wiedzy zarówno na temat długotrwałego wpływu komunikacji na pozycję i wizerunek ich marki, jak i krótkotrwałych reakcji na reklamę.
LABoratory & Co. jest liderem badań biometrycznych, które oferuje swoim klientom unikalną metodę NEURO TRACE™ bazująca na pomiarach EEG, EMG oraz GSR. MSW jest amerykańską agencją badawcza istniejącą na rynku od ponad 40 lat, posiada oddziały w ponad stu krajach. Firma specjalizuje się w copy testach i realizuje tysiące badań rocznie. Ostatnio, czwarty raz rzędu w sondażu realizowanym przez opiniotwórczy magazyn “Inside Research” firma zajęła pierwsze miejsce w kategoriach: „ogólna satysfakcja klientów”, „zdolności analityczne oraz komunikacyjne badaczy” oraz „value-for-money”.
Po trwających kilka miesięcy analizach ofert szeregu firm biometrycznych,  MSW zdecydowało się na współpracę z LABoratory & Co. LAB dostarczać będzie nową technologię oraz analizy danych biometrycznych. MSW natomiast zajmie się realizacją badań, sprzedażą oraz wykorzystaniem swojego wieloletniego doświadczenia w pracy z poszczegolnymi klientami do kompleksowej i wielowymiarowej interpretacji wyników.
Integracja NEURO TRACE™ z unikalnym badaniem TouchPointTM oferowanym prze MSW dostarczy klientom kompleksową wiedzę na temat efektywności ich komunikacji oraz udzieli wskazówek jak jeszcze lepiej komunikować się z konsumentem. W pierwszym roku współpracy planowanych jest ponad 1000 copy testów na całym świecie.

Peter Klein, Prezes oraz CEO MSW Research powiedział, „Jesteśmy zachwyceni nowo nawiązaną relacją z LAB; dogłębnie zapoznaliśmy się z ofertą badań biometrycznych dostępnych na rynku i jesteśmy podekscytowani współpracą z najlepszymi. Dzięki badaniom LAB nasi badacze otrzymują nową wiedzę umożliwiającą im określenie wpływu podświadomości zarówno na pozycje i wizerunek marki, jak i motywy zakupowe.  Dzięki temu będziemy mogli dostarczać naszym klientom unikalne insighty oraz bezpośrednie odniesienie do driverów sprzedażowych specyficznych dla ich marek.”

Rafal Ohme, Założyciel Laboratory & Co., dodał: „W MSW znaleźliśmy idealnego partnera – firmę, która już cztery dekady temu ustanowiła najwyższy standard dla badania reklam. Dziś, razem, MSW i LAB, ustanowią najwyższy standard badań w XXI wieku. Nasza procedura „Full Circle” wychodzi daleko poza deklaracje konsumentów i mierzy nie tylko ich świadome opinie, ale również ich reakcje neurofizjologiczne (EEG, EMG, GSR), automatyczne i impulsywne (Reaction Times test) oraz ich rzeczywiste zachowanie zakupowe (Shelf Test). Integracja tych czterech źródeł informacji w procedurę „Full Circle” daje MSW/LAB Biometric Insights możliwość rozumienia i przewidzenia zachowań konsumentów znacznie dokładniej niż do tej pory.”

25.10.2009