Agencja Red8 wygrała przetarg na obsługę budżetu kreatywnego firmy Ceramika Paradyż. Agencja odpowiada za opracowanie całego procesu strategicznego dla marki Paradyż, począwszy od badań konsumenckich, przygotowania nowej koncepcji pozycjonowania, dedykowanej strategii komunikacji oraz elementów kreacji.  Poza Red8 w przetargu uczestniczyły jeszcze 2 agencje, których nazwy nie zostały ujawnione.

„Na rok 2010 postanowiliśmy przygotować rewitalizację naszej głównej marki. 20-lecie istnienia firmy, dobre wyniki sprzedażowe i silnie zmieniające się otoczenie konkurencyjne to istotne powody do podjęcia takich działań” – podsumowuje Dorota Kaźmierczak, Dyrektor Marketingu Grupy Paradyż - „Stąd  poszukiwanie partnera, odpowiedzialnego za cały proces strategii dla marki Paradyż i plan na przeprowadzenie zupełnie nowego komunikacyjnego otwarcia”. 

Nowa koncepcja pozycjonowania opracowana przez Red8 jest jednocześnie nowym hasłem marki: „Twój wybór piękna”. Wokół niego budowany będzie przekaz począwszy od najbliższej kampanii, która rozpoczyna się w lipcu 2010. Nowy claim podkreśla bardzo istotny dla grupy docelowej w tej kategorii benefit jakim jest finalny efekt związany z pięknym wnętrzem oraz aktywną rolą konsumenta w wyborze produktu firmy Ceramika Paradyż.

„Nowy Klient w Agencji to dla nas nowe wyzwania. W tej bardzo silnej i specyficznej komunikacyjnie kategorii nie mieliśmy jeszcze przyjemności pracować  – zaznacza Michał Leszczyński, Strategic & Account Director odpowiedzialny za budżet w Red8 - „Ale tak jak zawsze, stawiamy sobie wspólnie z Klientem bardzo ambitne cele i jesteśmy pewni, że uda się nam wspólnie je zrealizować. Naszą współpracę widzimy w długim horyzoncie czasowym. To nasza filozofia pracy ze wszystkimi Klientami agencji i również w tym przypadku konsekwentnie będziemy starali się zwiększyć potencjalny sukces wszystkich działań komunikacyjnych.”  

Nowa kampania Ceramiki Paradyż realizowana będzie z użyciem dwóch najbardziej wiarygodnych w grupie odbiorców mediów, czyli prasy i Internetu, gdzie działania toczyć się będą zarówno w warstwie wizerunkowej, jak i jako akcje na portalach społecznościowych oraz działania bezpośrednio wspierające sprzedaż. Plan mediowy dotyczący prasy zakłada obecność w takich tytułach jak: „Cztery Kąty”, „M jak Mieszkanie”, „Dobre Wnętrze”, „Dom i Wnętrze”, „Moje Mieszkanie”, „Twój Styl”, „Viva”, „Olivia”. Za planowanie i przeprowadzenie całości działań w Internecie odpowiada agencja Genero. 

Komunikacja prowadzona będzie również w telewizji przy użyciu billboardów sponsorskich oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej (billboardy). Z uwagi na istotną rolę miejsca sprzedaży w procesie zakupowym przygotowane zostaną również nowe ekspozytory oraz cały nowy system i koncepcja materiałów wsparcia sprzedaży.

Agencja Red8 będzie również koordynowała komunikację Klienta na innych europejskich rynkach, gdzie Ceramika Paradyż ma silną pozycję m.in. w krajach nadbałtyckich, na Ukrainie, Białorusi i w Rosji. 

07-07-2010