Jeszcze dekadę  temu Grupę Żywiec stanowiły różne firmy – byli konkurenci. Dziś jest ona jednym organizmem, silnym i dobrze przygotowanym na przyszłość. Jej kapitałem jest najwyższa jakość produktów i dziedzictwo marek z tradycjami, głęboko zakorzenionych w sercach Polaków. Jednak dotychczasowy przekaz marki korporacyjnej Grupy Żywiec nie odpowiadał na jej nową strategię biznesową i nie stwarzał pożądanego wizerunku spółki. 

Projekt rebrandingu, który zrealizowaliśmy dla Grupy Żywiec, obejmował stworzenie strategii marki korporacyjnej i odzierciedlenie jej założeń  w wizerunku, czyli w jej nowej identyfikacji i świecie wizualnym. Naszym zadaniem było tchnięcie w organizację nowego ducha, który pomógłby pracownikom Grupy lepiej się z nią zidentyfikować i zrozumieć jej wartości. 

W ramach audytu wizualnego i analizy strategicznej dla marki przeprowadziliśmy rozmowy z pracownikami różnych szczebli w Grupie, odwiedziliśmy browary, chłonęliśmy obrazy i słuchaliśmy historii. Wszystkie miały jeden wspólny mianownik. Były to historie ludzi z autentycznym powołaniem do przekazywania innym magii piwa zaklętej w dziedzictwie wspaniałych marek, historie ludzi nielękających się odważnych wyborów. Gdy je zebraliśmy, zrozumieliśmy, że mamy TO – fundament opowieści marki: pasję, która niezmiennie trwa w ludziach, którzy stali i stoją za każdą warką wspaniałych piw.  

Aby oddać tę  pasję, mistrzostwo profesji i siłę ducha zapisane w strategii marki, zdecydowaliśmy się na wyrazistą zmianę dotychczasowej identyfikacji korporacyjnej. Pozostawiliśmy symbol korony jako nie tylko odniesienie do korzeni, ale przede wszystkim atrybut należny królom pasji i ambasadorom dziedzictwa marek takich jak Żywiec, Brackie, Leżajsk, Warka, Specjal… Zawładnęliśmy czerwienią – kolorem pasji, ambicji, odwagi, siły i życia. Zdecydowane linie i kształty, zdjęcia pełne ludzkich emocji, „chwytające  chwilę“, prawdziwe historie pracowników – to inne cechy nowej ekspresji marki korporacyjnej. Silna i odważna, czasem zamierzenie i po ludzku chropowata, a przede wszystkim zawsze autentyczna – nowa identyfikacja Grupy Żywiec w pełni oddaje jej tożsamość. 
 

Kontakt dla prasy: Joanna Aleksandrowicz

Tél. 505 112 146

joanna.aleksandrowicz@dragonrouge.pl

07-07-2010