"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
Mieszkańcy Łodzi w Rozmowach (Nie)kontrolowanych mówią o swoim
|
|
Mieszkańcy Łodzi od dzisiaj mają możliwość przekazywania uwag, spostrzeżeń oraz
pomysłów dotyczących swojego miasta. Aby nakłonić Łodzian do rozmowy, Demo
Effective Launching wraz z Urzędem Miasta przygotowali dla nich budki telefoniczne
rodem z PRL-u, w których mogą zarejestrować swoje komentarze. Niecodzienne budki
telefoniczne przez 5 dni, od 8 do 12 czerwca będą rozstawione w czterech kluczowych dla
miasta punktach. Projekt „Rozmowy (nie)kontrolowane” jest najbardziej spektakularną
akcją skierowaną do mieszkańców w celu włączenia ich w proces tworzenia strategii
miasta. Partnerem całej akcji jest Telekomunikacja Polska S.A.
Prace nad strategią promocji i komunikacji marketingowej marki Łódź trwają od marca, natomiast
akcja „Rozmowy (Nie)kontrolowane” jest częścią realizowanych prac. Agencja DEMO Effective
Launching przeprowadzając projekt konsultacji społecznych, ma na celu włączenie mieszkańców Łodzi
do dialogu na tematy ich nurtujące.
W związku z filmową tradycją Łodzi, inspiracją dla akcji była ta dziedzina sztuki. Dlatego też w
4 punktach miasta zostały wystawione budki telefoniczne, przypominające te z filmu „Rozmowy
kontrolowane”, z aparatami telefonicznymi wewnątrz, w których to został zainstalowany automatyczny
system nagrywający. Każdy, kto zechce wypowiedzieć się na temat miasta, może zupełnie anonimowo
i bez skrępowania nagrać swój głos w najprostszy sposób – poprzez podniesienie słuchawki
telefonicznej. W ramach akcji udział również biorą animatorzy przebrani w mundury milicyjne z czasów
kultowego filmu, które na potrzeby akcji zostały użyczone przez Łódzką Szkołę Filmową. Milicjanci,
będą udzielali instrukcji jak korzystać z budki telefonicznej oraz informowali o celach projektu
strategicznego.
Cała akcja rozpoczęła się 8 czerwca na ul. Piotrkowskiej 108/110 przy Pasażu Schillera w Łodzi o
godzinie 11.30. Zapoczątkowało ją spotkanie mieszkańców, mediów oraz władz miasta, w tym z
udziałem Prezydenta Miasta Tomasza Sadzyńskiego, który jako pierwszy pozostawił swoje nagranie
w budce telefonicznej oraz do zgromadzonych mieszkańców skierował kilka słów o całej idei
akcji „Rozmowy (Nie)kontrolowane”.
Najciekawsze i najcenniejsze opinie zebrane podczas pięciodniowej akcji będą opublikowane na
stronie www.kieruneklodz.pl w oryginalnej formie, jako pliki mp3. Wszystkie nagrania zostaną
odsłuchane i włączone jako materiał badawczy obok badań jakościowych i ilościowych prowadzonych
przez TNS OBOP, stanowiąc ciekawą i cenną dokumentację DEMO Effective Launching i UM Łódź w
projekcie budowy strategii marki miasta.
Osobom, które oddadzą głos zostaną wręczone drobne gadżety z logotypem projektu i adresem strony
internetowej.
07-07-2010
|
|
|
|
