"Marketing
w Praktyce" 2/2012
|
|
|
 |
MAXER XXL. Kawał wafla. Zero pitu pitu z FireFly
|
|
Nestlé wprowadziło na rynek absolutną nowość – duży, chrupiący wafel MAXER, skrojony specjalnie
z myślą o facetach. Promuje go hasło: „MAXER XXL. Kawał wafla. Zero pitu pitu”. Agencja FireFly
Creation odpowiada za pomysły kreatywne i realizację kampanii zintegrowanej, która towarzyszy
wprowadzeniu produktu.
Kampania nowego wafla z portfolio marki Nestlé jest zaplanowana jako całościowe, zintegrowane działanie,
obejmujące swoim zasięgiem:
§ telewizję,
§ outdoor,
§ internet: kampanię internetową, konkursy dla użytkowników wybranych portali i in-game advertising,
§ materiały BTL.
W kampanii telewizyjnej będzie można zobaczyć kilka spotów, których bohaterami są MAXER i Pitusiński.
Pierwszy z nich uosabia facetów, którzy nie uznają „pitu pitu” – nie skupiają się na zbędnych szczegółach,
tylko robią wszystko raz a dobrze. Drugi natomiast tych, którzy poprzestają na „pitu pitu” – marnują dużo
czasu i wysiłku, jednak nie osiągają rezultatów.
Komunikacji marki MAXER towarzyszy kampania outdoorowa, w której dominującym elementem jest
gruby, chrupiący wafel wraz z hasłem: „MAXER XXL. Kawał wafla. Zero pitu pitu”. Obejmuje ona citylighty
day&night i FLN-y.
Na użytkowników Fotka.pl i Demotywatory.pl czekają konkursy z maksymalnymi nagrodami. Na Fotce
mogą wrzucać zdjęcia odpowiadające idei: „Robisz coś na maksa, pokaż to!”, a na Demotywatorach
ładować „kawał demota”. Do osób, które chcą robić coś na maksa w zgodzie z myślą przewodnią wafla
MAXER, kierowana jest też kampania internetowa w Gadu-Gadu i w społecznościowej sieci reklamowej
Spolecznosci.pl.
Kampanię wzmacnia dodatkowo komunikacja BTL-owa: materiały POS w punktach sprzedaży – listwy,
wobblery i zatowarowe standy ekspozycyjne oraz reklamy w prasie branżowej.
Kampania wprowadzająca na rynek wafla MAXER opiera się na strategii komunikacji stworzonej przez
zespół FireFly Creation we współpracy z Nestlé. Agencja odpowiadała za ikonę „Zero pitu pitu” i hasło
promujące wafla, wraz z agencją Promocja21 projektowała też jego opakowanie.
07-07-2010
|
|
|
|
