Cokupić.pl dla geja

Grupa Allegro, Gutek Film, Easy Jet i Austria Info –  to tylko niektóre duże marki, które w ostatnich miesiącach skierowały swoją reklamę do gejów i lesbijek. Coraz więcej firm korzysta z możliwości oferowanych przez portale internetowe, skierowane do tej społeczności.

Grupa Allegro, doceniając potencjał konsumencki gejów i lesbijek, zdecydowała się  na wakacyjną promocję serwisu Cokupic.pl. Kampania obejmuje takie portale jak innastrona.pl, fellow.pl, przeploty.pl, lesploty.pl czy wstronekobiet.pl. Kreacje zachęcają do skorzystania z serwisu przy dokonywaniu koniecznych - przed wyjazdem na wakacje - zakupów, takich jak aparat fotograficzny, czy sprzęt do nurkowania. Przedstawiono na nich pary mężczyzn lub kobiet, spędzające wspólnie wakacje w tropikach.

Gutek Film  postawił na bardzo intensywną  promocję wchodzącego do kin filmu „Samotny Mężczyzna” w reżyserii Toma Forda z nagradzanymi rolami Colina Firtha i Julianne Moore. Główny nacisk kampanii położono na portale innastrona.pl i gejowo.pl. Obejmowała ona między innymi duże billboardy, emitujące zwiastuny filmu, mailingi i konkursy dla użytkowników portali.

Linie lotnicze Easy Jet wspólnie z narodową agencją  turystyczną Visit Britain postanowiły pokazać Wielką Brytanię jako miejsce przyjazne i atrakcyjne dla turystów o orientacji homoseksualnej. Jeszcze dalej zaś poszła firma Austria Info, która na zlecenie władz austriackiej stolicy z sukcesem wypromowała wizerunek Wiednia jako miasta będącego centrum życia kulturalnego europejskiej społeczności gejów i lesbijek.

Według danych firmy Majestic Media, brokera oferującego powierzchnię reklamowych  
na największych polskich portalach LGBT, największą popularnością wśród reklamodawców cieszyły się takie serwisy informacyjne i społecznościowe, jak: innastrona.pl, przeploty.pl, fellow.pl  
i wstronekobiet.pl.

Dlaczego coraz więcej firm traktuje polskie portale LGBT jako równie atrakcyjny i skuteczny nośnik reklamowy, jak „mainstreamowe” serwisy internetowe?

- Proszę  sobie wyobrazić dość sporą  grupę klientów, która ma więcej pieniędzy na zaspokajanie wyższych potrzeb i która z bardzo szybko utożsamia się  z marką, jeśli jest bezpośrednim adresatem reklamy. Poprzez portale LGBT można do tej grupy bezpośrednio dotrzeć, unikając konfrontacji z pozostałymi grupami odbiorców. Zwłaszcza, że decydując się na kupno produktu danej marki nie wybieramy już tylko produktu. Wybieramy styl życia a czasami nawet poglądy. Do pionierów reklamy LGBT należą takie firmy jak IKEA, Absolut czy Kraft Foods. Dziś nadal bardzo intensywnie starają się o "tęczowego" klienta. Najprawdopodobniej taka strategia im się opłaca – wyjaśnia Radosław Oliwa, właściciel firmy Queermedia, wydawcy portalu innastrona.pl i innych serwisów internetowych skierowanych do gejów i lesbijek.

Społeczność gejów i lesbijek w Polsce to rynek, który ma przynajmniej  
2 miliony uczestników o przeważnie wyższym wykształceniu, zarabiających powyżej średniej krajowej, chętnie wydających pieniądze na swoje potrzeby konsumpcyjne, w szczególności na rozrywkę, produkty finansowe, kosmetyki, odzież, gadżety i podróże. Target homoseksualny to najczęściej albo singiel, albo związek realizujący model „double income no kids”. Geje uchodzą na całym świecie za trendsetterów wyznaczających swoimi konsumenckimi wyborami linię, którą następnie podąża heteroseksualna większość. Internetowa społeczność LGBT właściwie w całości koncentruje się wokół kilku największych, wymienionych wyżej, portali traktując ją jak „własną” platformę komunikacji i opiniotwórcze medium.

Profil tej grupy społecznej, zatem, niemal odpowiada profilowi konsumenta idealnego.

*** 
majesticmedia.pl – wszystkie media LGBT w jednym miejscu 

14,06,2010