BZ WBK, ING Bank Śląski, ING Usługi Finansowe, Liberty Direct, Play, PZU i TUI to pierwsze firmy, które oficjalnie zdeklarowały swój udział w Advertisers PL – związku skupiającym reklamodawców. Nowa organizacja zamierza być członkiem Światowej Federacji Reklamodawców (World Federation of Advertisers), której  członkowie w sumie dysponują 90 procentami globalnych budżetów reklamowych.

Na piątkowej przedpremierowej konferencji prasowej, która odbyła się w siedzibie Pernod Ricard Wyborowa SA dziennikarze poznali główne cele Advertisers PL. -  Chcemy zająć się m. in. sprawami optymalizacji kosztów, wskaźnikami ekonomicznymi, tworzeniem indeksów mówiących o tym, w którym obszarze koszty marketingowe są zbyt duże, a w którym racjonalne – tłumaczy Roman Jędrkowiak, pomysłodawca związku.

Advertisers PL ma również dbać o etykę w branży, przeciwdziałać  nierównościom na rynku (np. rozbieżnościom w wynagrodzeniach, jakie reklamodawcy płacą wykonawcom),  ustanawiać standardy w przetargach na obsługę budżetów reklamowych.

- Rynek reklamy czekał na taką organizację 20 lat. Dzięki związkowi będziemy mogli mierzyć standardy na rynku, łatwiej będzie ustalać  benchmarki np. kosztów, jakie ponosimy w związku z różnym działaniami marketingowymi - mówi Wojciech Pronobis, dyrektor zarządzający ds. marketingu w Grupie PZU. Wtóruje Bartosz Dobrzyński dyrektor marketingu (Chief Marketing Officer) P4, operatora sieci komórkowej Play – Cieszę się, że w końcu możemy wielu reklamodawców skupić w jednej strukturze, która bazuje na formalnej współpracy. Daje nam to komfort działania w cywilizowany sposób. Advertisers PL pozwali na tworzenie profesjonalnych wskaźników ekonomicznych. Bardzo ułatwi to marketingowcom kwalifikowanie napływających z różnych stron rynku informacji. Pozwoli nam to na o wiele bardziej profesjonalny sposób kupowania usług – mówi.

Członkostwo w WFA pozwoli Advertisers PL zapraszać najwyższej rangi osoby ze światowych organizacji sportowych takich jak MKOL i FIFA oraz czołowych zarządzających największymi koncernami (np. z top executives z McDonaldsa, Coca –Coli) -   Członek WFA ma znaczący głos doradczy w Komisji Europejskiej i Federal Trade Commission.  Uzyskuje możliwość uzyskania odpowiedzi na trudne kwestie korzystając z 48 godzinnego systemu zapytań członków. Advertisers PL chce także promować Polskę wśród członków WFA a szczególnie skupionych tam ponadnarodowych korporacji  jako kraj wart większych inwestycji w reklamę - mówi Rafał Szysz, członek zarządu World Fedaration of Advertisers.

Roman Jędrkowiak, pomysłodawca Advertisers PL podkreśla edukacyjną rolę  związku – Zależy nam np. wprowadzić program Media Smart, który ma na celu uczenie dzieci by nie odbierały bezkrytycznie reklam. Zamierzamy także stać się think tankiem, którego dysponujący doświadczeniem i praktyczną wiedzą przedstawiciele będą pełnić opiniotwórczą rolę w sprawach związanych z szeroko rozumianym marketingiem -

Roczna składka członkowska dla firm zarządzających budżetem reklamowym powyżej 30 mln zł brutto ma wynosić 40 tys. zł, a dla tych, których budżety wynoszą mniej 30 mln zł - 25 tys. zł. Za obecnymi siedmioma członkami Advertisers PL stoi około 1 miliarda złotych rocznych budżetów reklamowych.

- Chcemy, żeby docelowo związek skupiał kilkadziesiąt firm - mówi Jędrkowiak, który prowadzi rozmowy na temat uczestnictwa z kolejnymi polskimi reklamodawcami. 

Advertisers PL planuje także zweryfikować mity dotyczące marketingu –  Chcemy przedstawiać reklamę nie tylko jako kolorowe obrazki ale też jako bardzo poważną część ekonomii. Zamierzamy pokazywać, że szef marketingu nie jest od wydawania pieniędzy. On jest od inwestowania – podsumowuje Jędrkowiak. 
 

Kontakt:

Adam Bodziak: a.bodziak@sugarandspicepr.pl; tel.503 17 45 20 

Tomasz Kamyk: t.kamyk@sugarandspicepr.pl; tel. 692 15 66 01 

www.sugarandspicepr.pl 

23,07,2010