Na rynku wciąż pojawiają się nowe trendy wyznaczające kierunek w marketingu, produkcji, designie.

Ale niezmiennie popularna jest innowacyjność budująca przewagę konkurencyjną firm i pomysłodawców…  

Katalizatorem innowacji są inspiracje, które nie biorą się z niczego. Źródła twórczego natchnienia można znaleźć wszędzie, jednak  często problemem jest ich dostrzeżenie. Innowacja nie musi rodzić się w laboratorium, nie musi być poważna i niekoniecznie kosztowna. Innowacja coraz częściej nie wywodzi się z działu R&D (Badania i Rozwój). W dobie ekonomii doświadczeń innowacje marketingowe stoją na równi z tymi tworzonymi przez ludzi w białych fartuchach w sterylnych laboratoriach.  

Umiejętności i status

Budowanie własnego statusu społecznego i image’u jest mniej lub bardziej świadomym działaniem niemal każdego człowieka. Zadaniem marketerów jest odczytanie potrzeb konsumentów i dostarczenie im narzędzi lub choćby poczucia, że pozwala się im ów status budować. W jaki sposób?  

Nocna szkoła dla gości hotelowych

Hotele Sorrento z Seattle ochrzczono mianem „nocnych szkół”. Organizują dla swoich gości nocne sympozja z intelektualistami, artystami, pisarzami i reżyserami. Podczas tych spotkań goście hotelowi mają szansę na pogłębienie swojej wiedzy i poszerzenie horyzontów. Zakres tematyczny dyskusji jest szeroki – od omawiania klasyki po naukę przygotowywania drinków i poznawanie ich historii 

Bezpłatne lekcje angielskiego dla klientów hiszpańskich restauracji

Hiszpańska sieć restauracji FrescCo oferuje natomiast darmowe dwugodzinne lekcje języka angielskiego dla swoich stałych klientów. FrescCo ma 40 restauracji w 11 hiszpańskich miastach, oferujących świeżą żywność i specjały morskie. Inicjatywa rozpoczęła się w Barcelonie w dwóch restauracjach. Każdego dnia goście mają szansę uczyć się podstawowych zwrotów angielskich, ułatwiających im komunikowanie się w codziennych i zawodowych sytuacjach.  

Generacja G

Mentalność społeczeństw wielu krajów zmienia się. Konsumenci coraz częściej mają dość chciwości i pogoni za materialnymi dobrami. Niektórzy z nich „idą pod prąd”, a tym samym stanowią nabywców na oryginalne, niszowe produkty…  

Bambusowe rowery z Ghany

Brytyjska Calfee Design służy wspieraniu lokalnych przedsiębiorców w inicjatywach biznesowych wykorzystujących rodzime surowce i zasoby naturalne. Calfee Design przy współpracy Bamboosero zorganizowało dwie duże grupy producentów bambusowych ram do rowerów na terenie Ghany. Bambusowe rowery są później sprzedawane na rynku brytyjskim. Każdorazowo przedsiębiorca z Ghany zarabia około 150 dolarów za wyprodukowaną przez siebie ramę.  

Bankomaty z charytatywną misją

Choose Change ATM to przedsięwzięcie łączące biznes i charytatywność. Firma poprzez swoją sieć bankomatów umożliwia przekazanie jednego dolara z dwudolarowej prowizji za transakcję na cele charytatywne. Użytkownik może wybrać jedną z ośmiu organizacji pożytku publicznego i przekazać pieniądze na wybrany cel, np. wspierać ludzi i regiony dotknięte różnego rodzaju katastrofami naturalnymi, biednych i bezdomnych lub organizacje czuwające nad prawami człowieka. Utrzymaniem bankomatów zajmuje się Choose Change, a banki korzystają z tych urządzeń bez ponoszenia jakichkolwiek opłat.  

Mobilna pralnia

Method to firma promująca swoje produkty w bardzo niekonwencjonalny sposób. Ciężarówko-pralnia Wash Smart, Give Smart, przemierzając ulice Nowego Jorku zachęca przechodniów i lokalnych mieszkańców do przekazywania ubrań potrzebującym. Ubrania przyniesione przez darczyńców są prane bezpośrednio w ciężarówce i w stanie gotowym do użycia przekazywane do organizacji charytatywnych, takich jak Goodwill.  

Kolorowe slumsy Rio de Janeiro

Favela Painting to projekt służący uczynieniu slamsów Rio de Janeiro miejscem bardziej przyjemnym do życia. Firma zatrudnia lokalnych malarzy, szkoli ich i wynagradza. Fachowcy natomiast – zgodnie z opracowanym wcześniej projektem – zmieniają dzielnice w kolorowe i bardziej przyjazne otoczenie do mieszkania.  

Lokalny zakres

Przyjęło się sądzić, że obecnie każdy biznes ma wymiar globalny. Jednak, w miarę postępowania zjawiska globalizacji, coraz częściej i coraz więcej osób skłania się do wymiaru lokalnego ograniczonego do najbliższego terytorium. Ten nowy trend cieszy się powodzeniem, gdyż sprzyja rozwojowi określonych regionów lub nawet określonych części miast. Na dodatek zawiązują się dosyć silne związki pomiędzy biznesem a lokalną społecznością.  

19 regionalnych smaków Kit Kat w Japonii

Naśladując lokalne podejście barów oferujących słodki asortyment, Nestle wprowadziło 19 nowych smaków Kit Kat, które

mają odzwierciedlać różnice w gustach wielbicieli tej marki w różnych regionach Japonii. W każdym z wyszczególnionych

regionów jest sprzedawany jeden konkretny smak opracowany na podstawie wiedzy o ulubionych słodyczach mieszkańców. Na wyspie Hokkaido króluje batonik o smaku melona i prażonej kukurydzy, Yokohama ma swój truskawkowy sernik, Yamagata – wiśniowy batonik, a w regionie Kanto uwielbiane są słodkie ziemniaki i czarne jagody.  

Organiczna zupa na rowerze

SoupCycle to firma z Oregonu zajmująca się produkcją zup wytwarzanych z tylko i wyłącznie organicznych produktów

uprawianych lokalnie. Zupa jest dostarczana przez rowerowych kurierów do osobom, które uprzednio zamówiły jej dostawę. Osoby mieszkające lub pracujące w rejonie obsługiwanym przez firmę SoupCycle muszą składać zamówienia z tygodniowym wyprzedzeniem, by umożliwić producentowi nabycie odpowiednich składników od miejscowych farmerów i przygotowanie pysznej i zdrowej zupy.  

Telefony ładowane bezprzewodowo

Fiński producent mebli Powerkiss wynalazł sposób na bezprzewodowe ładowanie telefonów komórkowych za pośrednictwem wytwarzanych przez siebie elementów wyposażenia wnętrz. Technologia Powerkiss działa dwustronnie: z jednej strony gromadzi energię elektryczną na powierzchni danego mebla, z drugiej – przekazuje ją do dowolnego urządzenia elektronicznego. Aby naładować np. telefon komórkowy, wystarczy umieścić maleńkie urządzenie umożliwiające odzyskanie energii, np. z blatu stołu, i przekazanie jej telefonowi.  

Wyścig innowacji XXI wieku wymaga od firm wypracowania solidnej bazy doświadczeń i świeżych, oryginalnych pomysłów. Innowacje te muszą odzwierciedlać najnowsze trendy społeczne, demograficzne, kulturowe – choćby trend

poprawności ekologicznej, który zagościł na dobre kilka lat temu. Stał się naturalny, akceptowany i wymagany przez kon-

sumentów. Nic więc dziwnego, że jego tendencje rozwojowe ciągle rosną i przybierają coraz to nowsze i ciekawsze formy.

Warto zatem pamiętać, iż pomysły mogą mieć swoje źródło w najdziwniejszych miejscach i czasie.   
 

Artur Maciorowski, konsultant i trener e-marketingu, eCode