 |
| Między siecią a półką |
Udostępnij
|
|
Ewa Sieńkowska, strategic director, Momentum Worldwide. | MwP 1/2011 |
| Często zapominamy o naszym lokalnym kontekście, o tym, że nasz polski konsument jest jednak inny od tego w Londynie, a zatem żyje na nieco innym poziomie świadomości i potrzeb. Warto mieć to na uwadze, szczególnie planując działania dla dojrzałego albo nieco starszego konsumenta. » |
| → • ← |
|
| Zakręcony regulamin |
Udostępnij
|
|
Bartłomiej Brzoskowski, social media specialist, Digital One Consulting Sp. z o.o. | MwP 2/2011 |
| Marketerzy dwoją się i troją - zatrudniają agencje i niezależnych specjalistów, wykupują szkolenia - po to, aby z Facebooka wyciągnąć jak najwięcej. W swoich staraniach zapominają jednak o jednym - o regulaminach, których ten serwis ma kilka i które są dość często aktualizowane. » |
| → • ← |
|
| Dorwać nieobecnych |
Udostępnij
|
|
Jan Hartman, profesor, filozof, wydawca i Kierownik Zakładu Filozofii i Bioetyki Collegium Medicum UJ. | MwP 2/2011 |
| Całkiem sporo ludzi ma „coś” przeciw Facebookowi i internetowi w ogóle, więc może warto ich zrozumieć, aby móc odpowiedzieć marketingowo na owo niezadowolenie. » |
| → • ← |
|
| Marketing za rogiem |
Udostępnij
|
|
Magdalena Łęgosz | MwP 8/2011 |
| Trzy czwarte Polaków wierzy w informacje znalezione online, wynika z badań European Trusted Brands, w skali europejskiej zaufanie do internetu ma 49 proc. osób. To bardzo dobra informacja dla lokalnych przedsiębiorców. » |
| → • ← |
|
| Stworzyć i utrzymać lojalną bazę |
Udostępnij
|
|
Paweł Sala | MwP 8/2011 |
| E-mail marketing to nie spamowanie, a naszym największym aktywem jest baza danych, dlatego szanujmy ją, dbajmy i dopieszczajmy subskrybentów. Jeżeli tylko będziemy o tym pamiętać – skuteczność naszych kampanii może przewyższyć wszelkie oczekiwania. » |
| → • ← |
|
| Dobry spam? |
Udostępnij
|
|
Jan Hartman | MwP 8/2011 |
| Między masą niechcianego spamu a sterylnością skrzynki pocztowej, strzeżonej przez antyspamowe filtry i zapory, rozwiera się szczelina akceptowalnych komunikatów handlowych. » |
| → • ← |
|
| Raper Jay-Z i Bing Maps: autobiografia na ulicy |
Udostępnij
|
|
Michał Maciejewski | MwP 8/2011 |
| Wspólna kampania Jay-Z i Microsoftu „Decode” zalicza się do czołówki najlepszych realizacji ubiegłego roku. W Cannes nagrodzono ją trzykrotnie, w tym Grand Prix w kategorii outdoor. » |
| → • ← |
|
| Nie trzeba krzyczeć, żeby było głośno |
Udostępnij
|
|
Andrzej Falkowski, Alicja Grochowska | MwP 9/2011 |
| Pani Goździkowa, która polecała etopirynę znajomym i sąsiadkom, długo utrzymywała się w spotach reklamowych. A było to właśnie przeniesienie do reklamy chwytu rodem z marketingu szeptanego. » |
| → • ← |
|
| Marketing gra w kości |
Udostępnij
|
|
Jan Hartman | MwP 9/2011 |
| Marketing szeptany, ze swoją przewrotną, hazardową naturą, choć kusi do złego, ma w sobie coś pierwotnie sprawiedliwego. Jest wszak grą, w której można wygrać, ale można też przegrać. » |
| → • ← |
|
| E-promocje: myślisz volkswagen, widzisz mercedesa |
Udostępnij
|
|
Michał Maciejewski | MwP 9/2011 |
| Przedstawione poniżej dwa przykłady są podobne do siebie. Ich realizacja nie kosztowała nic. W obu przypadkach wykorzystano znane narzędzia, dotąd omijane przez marketerów. Ich nieszablonowe zastosowanie przyniosło pożądany rezultat. ...» |
| → • ← |
|
| Handlarze fanów |
Udostępnij
|
|
Magda Jędrusiak | MwP 9/2011 |
| Facebook to tygiel narodowości, ale chyba tylko Polacy wpadli na pomysł, jak za pomocą kilku zgrabnych metod socjotechniki zrobić na nim nielegalny interes. » |
| → • ← |
|
| Daj mi powód, to kupię |
Udostępnij
|
|
Robert Mackiewicz | MwP 10/2011 |
| Czasami lepiej zachować informację o dodatkowych korzyściach dla klienta na później. Po okresie pewnego oczekiwania, korzyści (np. opony zimowe do samochodu gratis) mogą wydawać się większe niż w rzeczywistości, a oczekiwanie na informację sprawia, że staje się ona dostatecznym powodem podjęcia decyzji. » |
| → • ← |
|
| Wymyślanie nowego |
Udostępnij
|
|
Izabela Piotrowska | MwP 10/2011 |
| Dużą przewagę konkurencyjną na rynku może dać innowacja. Jak jednak podejść do jej tworzenia?
Innowacja definiowana jest jako proces przekształcania istniejących możliwości w nowe rozwiązania i wprowadzanie ich do praktycznego zastosowania. Nie musi być kosztowna i nie jest zarezerwowana tylko dla gigantów, takich jak Google czy Apple. Oni też kiedyś zaczynali. Warto więc podpatrywać techniki tworzenia innowacji od najlepszych. Część rozwiązań, jak prototypowanie na dużą skalę, wymaga sporych nakładów finansowych, jednak wiele z nich może być z powodzeniem stosowanych w małych i średnich firmach. » |
| → • ← |
|
| Reklama jak obietnica |
Udostępnij
|
|
Jan Hartman | MwP 10/2011 |
| Jak to jest z tymi reklamami, że gdy skuteczna to brzydka, a gdy ładna, to nieskuteczna? Skąd my to znamy… Jak ładna, to niewierna, a jak wierna, to brzydka… Ideał jest jasny: ma być ładna i wierna, ładna i skuteczna.
Analogia między reklamą i kobietą jest zawodna. Bo reklama jednak może być skuteczniejsza przez to, że jest atrakcyjna, a kobieta od atrakcyjności żadną miarą nie robi się wierniejsza. No, ale dość tego seksizmu. Dość seksizmu również w odniesieniu do reklamy! Ona nie musi być ładna, tylko może – jeśli zechce.
...» |
| → • ← |
|
| DDB dla Estreli: pokaż, że kochasz produkt, to wróci na półki |
Udostępnij
|
|
Michał Maciejewski | MwP 10/2011 |
| Często słyszę, że dla przeciętnego produktu z przeciętnym budżetem nie da się zrealizować nietuzinkowej kampanii. Nie mówiąc już o zdobyciu nagród na największych festiwalach. Zazwyczaj ograniczeniem jest budżet, który zabija pomysły w zarodku. Dowodem tego, że jednak da się, jest brazylijska kampania „Come back Ferrorama’’. » |
| → • ← |
|
| Dogoń klienta i zarób! |
Udostępnij
|
|
Filip Głowacz | MwP 11/2011 |
| Sprzedaje się coraz więcej smartfonów. Telefony stają się potężnym narzędziem do ściągania ruchu z ulicy prosto do naszych sklepów – z jednej strony, z drugiej zaś pozwalają wpływać na decyzję klienta w momencie, gdy jest na zakupach. ...» |
| → • ← |
|
| Volkswagen: 1570 km emocji proekologicznych |
Udostępnij
|
|
Michał Maciejewski | MwP 11/2011 |
| W ostatnich numerach miesięcznika „Marketing w Praktyce” opisywałem case studies kampanii, które otrzymały nagrody na festiwalu w Cannes. Tym razem opiszę realizację, która nie zdobyła żadnego wyróżnienia. Zdobędzie je na pewno w 2012 roku. » |
| → • ← |
|
| Marketorewolucja w telefonie |
Udostępnij
|
|
Jan Hartman | MwP 11/2011 |
| Telefon wciąż stanowi marketingową pustynię, a jego potężne procesory czekają na marketingowe zagospodarowanie.
Marketing w telefonie konsumenta to szczyt marzeń. Cóż bardziej personalnego, wręcz intymnego niż własny telefon i wszystkie ukryte w nim relacje międzyludzkie. » |
| → • ← |
|
| Magiczne 99 groszy |
Udostępnij
|
|
Maciej Kraus, Maciej Kroenke | MwP 11/2011 |
| Zmiana ceny z poziomu 2,20 na 2,00 zaowocuje około 18-procentowym wzrostem sprzedaży. W przypadku obniżki do poziomu 1,99, wzrost sprzedaży mógłby jednak wynieść aż 27 proc. » |
| → • ← |
|
| Konkurencja? Dźgaj i rąb! |
Udostępnij
|
|
Jan Hartman | MwP 12/2011 |
| W biznesie wygrywa ten, kto nie może ścierpieć, że nie jest numerem jeden. Marketing nastawiony na utrzymanie status quo, czyli dotychczasowego udziału w rynku, de facto, jak mówi pewien klasyk, wywiesza białą flagę. » |
| → • ← |
|
| Odczarować PIN-y i loginy |
Udostępnij
|
|
Grzegorz Krasiński | MwP 12/2011 |
| A mogłoby się wydawać, że nie ma nic prostszego niż wypłacić gotówkę z bankomatu…
Podczas jednego z ostatnich firmowych spotkań usłyszałem nieznany mi wcześniej zwrot – helicopter view (z ang. w wolnym tłumaczeniu – ogląd ze śmigłowca). Padł on w kontekście tego, że po kilku latach pracy w centrali korporacji nawet najlepszy menedżer może zapomnieć, jak to jest tam, na dole, blisko klienta. » |
| → • ← |
|
| Medium wszystkich ludzi |
Udostępnij
|
|
Michał Sobiło | MwP 12/2011 |
| Zdaniem wielu ekspertów, w tej kampanii amerykańska agencja wyniosła wykorzystanie social mediów w zarządzaniu sytuacją kryzysową na całkiem inny, nieosiągalny i niewykorzystywany nigdy wcześniej poziom. Dziś tylko ignorant mógłby rozważać działania komunikacyjne, nie biorąc social mediów pod uwagę ...» |
| → • ← |
|
| Jak temat z nadawcą |
Udostępnij
|
|
Maciej Ossowski | MwP 12/2011 |
| Marka stawiająca na młodzieżowy język postanowiła wysłać mailing promujący odzież dla alpinistów hasłem: „Matka Natura Cię nienawidzi. Pogódź się z tym”. Problem w tym, że e-mail trafił do klientów z terenów, które dzień wcześniej zostały dotknięte wyniszczającymi tornadami. ...» |
| → • ← |
|
